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走进神秘的幕后:中国官员的私人衣橱顾问(图)
凤凰周刊          于 July 19, 2004 at 22:07:37:
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  2001年APEC(亚太经济合作会议)在上海召开,中国外交部发言人章启月的衣着令人眼睛一亮,赢得"优雅得体、笑容可掬"的赞美,许多人私下打听,怎么在北京大姐大的章启月,到了上海就变成时尚女人?其实,这幕后的着妆师,是一位来自纽约的私人衣橱顾问,沈宏。

  中国需要用5年时间 扫除穿衣盲

  沈宏的职业生涯从外交官开始。1983年,她经外交部推荐考取联合国国际职员,在联合国总部工作3年。80年代初期,涂口红、烫发、高跟鞋、短裙等还未被中国大陆社会接受,但代表国家形象的外交部人员则有不同标准。沈宏回忆说,"刚到纽约工作的时候就被告知,每天都要换衣服,而且一周内的着装不可重复。"那时候服装的数量和款式很有限,配饰也不充分。"于是我就备着一个小本子,把每天自己穿的衣服和搭配记下来,这是我的着装备忘录,因为我们每一天的形象都在为中国人而树立

  当沈宏看到一个人的衣着影响市容或国家形象时,总会婉转暗示当事人。她的热心赢得部分友谊,但也有碰壁的时候。一次她在上海家乐福见到一位9岁小女孩穿着睡衣逛商场,沈宏好言提醒,招致小女孩母亲的白眼;还有一回在机场碰到一位正要飞往美国的温州人,他老兄的西装上还挂着铭牌没取下,沈宏照例又去"机会教育"一番,惹火了这位老兄"我穿名牌就是要让人家知道,为什么要拿掉?"沈宏一个当头棒喝:"在美国人家会怎么看你,你知道吗?就像一口痰吐在衣服上没擦掉这么恶心"。

  用沈宏的话说,中国需要用5年的时间扫除"穿衣盲"。她说,很多市民既无规则又无美感的着装,显露出城市民众文化的盲点。例如,春秋季节女士棉毛裤外套长袜,再罩裙子的"保暖"穿法,简直就是着装礼仪的灾难。一个城市文明的标准是什么?不是有多少五星级的饭店,不是有多少500强企业落户,而是这个城市里的人们对着装礼仪文化的理解水准,和对时尚的主流意识。 媒体人帮助政府官员打造银幕形象

  而事实上,在现代社会,大众传媒的影响力无所不在。在中国内地,很多企业早注意到品牌与社会形象之间的关系。首先是跨国公司,后来不少本土公司也争相运用"形象代言人"的方式,以传媒强大的传播力开辟了一条建立正面形象的成功之路。

  透过许许多多企业的成功经验,不少政府部门逐渐理解形象的重要性。一般来说,西方国家与媒体有频繁互动关系的政府部门,都有许多操作规则。比如说,在官员出镜前,一定有影视专业的化妆师与服装设计为其打理所有的仪容细节。然而在中国,镜前形象一般来说都是靠着官员个人的阅历与眼光来经营。很多时候还是靠着媒体现成的资源协助。诸如凤凰卫视主持人曹景行,中央电视台主持人白岩松等资深媒体人士,通常也会以其常年面对银幕观众的经验,细心地为出镜的官员出谋划策以维护官员镜头前的个人形象。经过如此体贴的互动,政府与媒体间才建立了长期的信任与合作的基础。

  事实上,这些年来,传媒将中国官员的镜头传送到世界各地的时候,官员们的时尚品位已经间接将中国经济成功发展的信息一并传送了出去,成为中国国际形象与对外招商的有力宣传。官员们的时尚品位,于此时,不再是市井单纯理解的流行概念,而是能实际反映社会经济发展中,讯息流通速度与自由市场关系的重要指标。

  延伸阅读:服装企业愿免费充当形象顾问扮靓女部长

  私人衣橱顾问 引发校园时尚
  从外交官到CEO 为中国打理门面

  国际上几乎没有一个国家的总统不设礼仪着装顾问;没有一个总统夫人出国访问时,不带礼仪着装顾问这样的"私人衣橱"。这是中国市场的处女地带,非一般商贾能经营,外交官出身的沈宏深谙"只能作不能说"的官场文化,她有"三不原则":不主动提供衣服、不宣传名人效益、不露隐私。

  沈宏说,衣着不仅是个人的第一张名片,甚至也是企业的、民族的,乃至国家的第一张名片。就是这个"第一张名片"信念,沈宏看电视时,紧盯着领导人的穿衣仪态等细节,在适当时机,用智能的话语提醒这些官员注意着衣礼仪。

  沈宏与章启月是旧识,两人在联合国工作时因家世、年龄相仿,很快成为好友。由于外交部没有置装费及专属化妆师的预算,对外也不接受厂家提供服装及造型赞助。基于私谊,沈宏将她对衣着时尚的敏感度发挥在章启月身上,APEC会议期间,每晚工作结束后两人就在旅馆内搭配衣服,上海《东视广角》特地以章启月的衣着时尚为主题制作一专题报导。

  去年6月,上海市政府的新闻发言人焦扬首次亮相,沈宏被聘为新闻发言人的礼仪着装顾问。记者会召开前15分钟,沈宏叮嘱着每个细节:发型端庄、脸部无油光、颈部上粉底;若戴胸花,则不戴项链,若戴项链,则不戴项坠;黑色、半高跟的船鞋是一个女政治家的标准着装;站着发言时双手勿撑着桌子,双肩保持水平状态,站姿始终如一。一转身,沈宏和工作人员轻声说:"发言人背后的国旗一定要垂得恰到好处,每次用前一定要熨平,不能有一丝褶皱。"

  中国新闻发言人制度始于90年代,最早出现在外交部记者会上的李肇星、沈国放、孙玉玺、孔泉、章启月……这些名字早已被公众所熟悉。沈宏关注着老同事们的谈吐举止,因为他们代表中国的门面,因为"愈是位高权重的人的秘书,愈是不敢批评老板的穿着"。

  影响有影响力的人

  沈宏是第一个将私人衣橱顾问理念带回中国的人。从小在北京故宫旁长大,23岁进外交部那年的一个经历,刺激着沈宏未来走往时尚这一条路。"当年部里受邀参加周恩来总理的国宴,我梳着两条辫子,穿着一身咖啡色衣服前往,周总理敬酒敬到我这一桌时,杯子举一举又放下说,你们外交部的人怎么把孩子都带来了?"

  后来到纽约,沈宏与美籍华人靳羽西相遇,1991年羽西公司在中国注册,沈宏正式踏入商界成为出色的化妆品市场和营销总监。2001年,沈宏跨足时装市场,担任"伊芙心悦"(EVE_NY)集团公司的CEO和首席创意师。

  日前沈宏参加"九国大使夫人江南行"的旅行考察活动,贵宾们情趣盎然地在上海购衣的景象,让她感触良多。以前是中国人到国外买衣服,现在是外国人成箱成打在中国各地订做衣服。过去提到巴黎女人、纽约女人的第一印象就是时尚,在国外看到穿着土气的亚洲女人,总被认为是大陆来的;现在中国选美舞台伸展到世界小姐舞台上,中国女星在西方电影圈内炙手可热。沈宏平时喜欢琢磨东西文化的差异,最后得出结论是,最好的时尚是多元化的时尚,东方人不缺少优雅气质,但是在国际舞台上别人最先接受的是外在形象,所以衣服是你的第一句发言。沈宏强调,时尚和年龄、财富没有关系,时尚并不是卖时髦的东西,时尚是一种文化氛围,积极的生活态度。

  初识沈宏,会被她的仪表、谈吐所吸引,而她最迷人的地方是她的聪明。"你的丝巾花太大了,在镜头前显得臃肿。"她的贴心建议无所不在。"徐俐,主持《名将之约》不能着套装,因为你面对的都是体育界人士。""王小ㄚ你在《开心辞典》活力四射,形象很好,所以你在出镜的时候一定要跑上去,更显得青春洋溢。"这些是沈宏给中央电视台名主持人的建议,这些建议都得到当事人的高度认同。  



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