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文摘          于 January 27, 2005 at 15:06:55:
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別管藝術了:巴黎時裝秀的重點完全在於買賣,幾乎就是個服飾交易所,而且最能促銷的莫過於名人

大家都很熟悉在奧斯卡頒獎典禮會場外的紅地毯上,電視記者會問小明星說:「妳看起來美極了──妳穿誰的衣服?」從上週香奈兒在巴黎舉行的二○○五年春季成衣時裝秀的場面來看,設計師現在必須回答的問題是:「誰穿你的衣服?」羅浮宮卡魯塞商場內的氣氛足堪媲美奧斯卡頒獎之夜的演藝界狂熱,數百名攝影師及電視台人員團團圍住香奈兒設計師卡爾拉格斐的新靈感女神妮可基嫚,還有她最欣賞的導演巴茲路曼(《紅磨坊》)。伸展台上鋪著──意外吧──紅地毯,兩側是一堆狗仔隊拚命要拍一張這位大明星的珍貴照片,妮可基嫚坐在前排,身穿光滑的黑色名家設計褲裝,脖子上矜持地繫了一條白色緞帶。經過二十分鐘的混亂後,拉格斐的聲音從播音系統傳出,請求攝影師「拜託請離開伸展台。不然媒體與基嫚女士都看不到衣服,那就不太好了」。

這或許不太好,但好像無法避免。在這個時裝季,商業壓倒了藝術,葛妮絲派特蘿、米克傑格、蘇菲亞柯波拉與艾希莉賈德等名人在私人晚宴上和媒體打成一片,服裝──有許多真的很美──似乎往往淪為次要,反而是名人公關機器的聲浪喧賓奪主。時裝趨勢──比如大衣又走紅、裙襬升升降降──重要嗎?還是說一切只關乎品牌?「亞諾特先生這樣的人重視品牌」,一位圈內人表示,「他重視的是要創造品牌背後的能量。」他說的當然是LVMH公司執行長伯納德亞諾特。看來他建議過他的明星設計師約翰賈利安諾在他出色的迪奧時裝秀上寧可過度側重商業面,結果展出沒完沒了的造型大衣、四方手提包以及厚重厚底鞋。

打響品牌是目前的趨勢。迪奧與香奈兒等時尚公司的商業馬力越來越仰賴好萊塢聯盟關係來增強。名人到處都熱賣,從女明星代言香水(妮可基嫚代言香奈兒五號、莎莉泰隆代言迪奧真我宣言)到小甜甜布蘭妮(她自己的香水品牌「好奇」比其他許多品牌都暢銷),再到路曼及勞伯阿特曼等名導演,他們正在為香奈兒與露華濃等超級品牌執導廣告片。



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