世界名人网
世界名人网|名人文摘|新月文摘|微信版
全屏显示 大字显示 小字显示 加入收藏 设为首页
 
[名人时尚]

《新富人群的生活形态与时尚观》报告

何建新 范欣珩          于 April 26, 2008 at 05:52:45:
餐饮指南
德州旅馆订房
The Clarion inn & Suites near the Woodland
The Grand Inn
中国城聯合酒店式旅舍Villa Corporate
地产

赞助商广告
AD from Our Sponsor
《新富人群的生活形态与时尚观》报告,从男性新富——中国“绅士”的价值观入手,重点分析了绅士们的服饰品牌消费偏好、品牌象限(归属)、获取信息渠道,12个城市的男性服饰消费额度、品牌渗透率排序及不同品牌在不同城市的消费者规模及发展指数,并运用我们的新富数据库将中国“绅士”划分出七个族群进行了研究。

品牌、时尚、流行观念促动消费

发展中国家共同的消费趋势是向西方世界看齐,过去的一个世纪和现在的这个世纪仍是如此。相应的男士服饰文化,都离不开这个大趋势的左右。我们注意到,中国绅士也越来越注重自己的仪容仪表和外在风貌,包括服饰。

穿着品质提升、购买率提升

越来越富裕的中国绅士,服饰方面的花费逐渐提升,购买率也在逐年提升。在选择的品牌方面,2005-2007年,12大品牌分布如下:

地域消费差异和消费结构分析

北京、上海、广州一直都是时尚服饰消费的重镇,深圳、杭州紧随其后。沈阳这样的城市,其奢侈品消费一直是中国仅次于北京和上海的地方,也是众多奢侈品建立专卖店的地方。研究消费,仍有着很强的营销指导意义。当然,不同城市对不同品牌的偏好不同,不同地域的文化也有所不同,从下边渗透率、消费群体规模、品牌区域发展指数便可以看出。

渗透率:Penetration--品牌覆盖的范围,也可理解为消费者拥有率。

消费群体规模:Consumer Size;K为1000。

品牌区域发展指数:Brand development Index单一城市渗透率与12城市平均渗透率的比较,反映的是某城市这个品牌发展的市场态势。

鳄鱼:渗透率高居榜首——22.6%。北京(125K)、上海(93K)、广州(80K)消费群最大。杭州、武汉、上海三城市的区域发展指数比较低,为66、69、79;西安146、南京123、广州111发展指数列三甲。

华伦天奴:渗透率与鳄鱼旗鼓相当——22.5%。北京(116K)、广州(86K)、深圳(66K)。上海发展指数——53,惊人地低,其他城市发展比较平均;南京138、青岛137、重庆132发展排名前三。

登喜路:渗透率9.3%。北京上海广州分别为51K、35K、34K。12个城市发展均衡,沈阳发展的最好159,重庆125、广州123紧随。上海人对此品牌仍不太感冒,指数72。

Levi’s:渗透率5.3%。上海35K、北京32K、广州24K消费群体规模领先。广州150、南京133、上海125,发展指数好。

范思哲:4.8%。北京、上海、广州、深圳四个一线城市消费群体最多,34K、28K、17K、15K。这四个城市也同样是区域发展指数最好的。沈阳、西安、武汉对此品牌还未建立充分认知,发展指数,46、52、64。

路易威登:渗透率4.6%。上海、广州、深圳、北京消费群体规模领先,23K、21K、19K。武汉158、广州152、深圳140发展指数领先。

古琦:产品渗透率4.5%。广州、上海、北京消费群体规模为30K、24K、19K,广州是古琦的发展旺地,发展指数高达222,以下是杭州134和沈阳126。

Esprit,渗透率3.7。上海发展的最好40%,北京其次,两城市占了60%的份额,其他城市乏善可陈,极不平衡。

宝姿:3.6。北京、上海、重庆、南京、深圳表现佳,比较均衡。

香奈尔:3.4。北京、深圳、沈阳规模大,沈阳指数最高190。

阿玛尼:上海的表现棒极了,占了1/5。发展指数北京最低。




名人时尚
Email:
责任编辑:005
回 [ 名人时尚 ] [世界名人网]
本文相关内容仅提供信息参考,敬请指正。

★………………欢迎读者推荐投稿…………………▲
★……………所有作品版权归原作者………………▲
★………所有图文音影未经授权禁止转载…………▲

欢迎建议和提问. 写给 : editor@famehall.com
神州商厦 ZZInet News HCCBBS TheBestUSA.com 德州中国贸易机构
Auto Houston 中国数据库 ZZI.Net 网站设计 广告中心
Copyright © famehall.com. 1996-2017. All rights reserved. All other designated trademarks, copyrights and brands are the property of their respective owners.
版权信息和免责声明】 【隐私保护】 【鼎力支持】 【编辑部 ~.*

本站由 遴璘工作室 设计并维护