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[名人时尚]

奢侈品牌看好中国市场(6图)

世界名人网特约记者浅浅综合报道          录入于 November 10, 2010 at 04:04:19:
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近年来,中国因急速发展的经济吸引了时尚界的眼球。许多高利润的时装品牌表示,他们有意在中国大陆扩大经营。

Vivienne Westwood表示将在中国增开20家精品店,英国老牌Burberry在中国的店铺也将于2012年将现有的44家增加至66家。另外,美国皮具品牌Coach也会在今年开设20家零售店,意大利手袋以及奢侈品服装生产商Ferragamo也计划开设10家专卖店。

中国分析家James Dorn说:“当我1988年第一次来到中国的时候,上海大多数人都还骑着自行车,穿着蹩脚的衣服,也只有为数不多的几家豪华饭店。今天,上海已经变成一个尖端城市,这里的富人阶层和不断壮大的中产阶级对高档的时尚产品、住宅、汽车的需求越来越高。”

上个月,Marion Cotillard和Chalize Theron与Dior的创意总监John Galliano一起出席了Dior在上海举行的处女秀。Dior总裁Sidney Toledano说: “中国消费能力的大幅度提升仅仅只是一个方面,中国的消费者也越来越老练,他们喜欢买一些带有特殊标志的产品,这些标志代表着产品的质量和独特性。”


Chiristian Dior全新的Lady Bag直接取景于上海,位于外滩黄浦江畔。整组“Lady Blue”广告大片中奥斯卡影后Marion Cotillard所朗诵的诗歌,灵感正是来自东方明珠塔,将法式优雅与上海风情完美结合。

除了上演外滩秀,Christian Dior还邀请著名摄影师Quentin Shih,将上一季的高级定制与旧上海往事放到同一聚光灯下,一圆“上海旧梦”。

去年,时尚奢侈品巨头(如LVMH)们发现它们旗下的产品在中国市场的销售量突增,中国市场消化了价值7.5亿美元的奢侈品。中国市场部的Jessica Lo说:“我们预计今年的零售额将会增长16%-18%。”去年秋季McKinsey刊登的一篇报道称,从2008年到2015年,中国前一百个城市的消费将增加一倍。

Jessica Lo还说道:“中国再也不会被看做一个廉价的商品中心,这里的消费者已经越来越富裕,也更愿意花钱购物,他们对经济形势和自己的工作前景非常乐观。80%的女性告诉我们,相比过去的六个月,在接下来的六个月她们愿意花的更多。分布在中国中等城市(比如说重庆)的消费者购买力也非常乐观。”

Toledano也有类似的观点,他说:“现在上海拥有非常大的消费群,而且像广州这样的城市也有很大的潜力。令人惊讶的是有如此多的城市具备成为奢侈品市场的潜力。即便是在欧洲,就拿英国来说,一旦出了伦敦,对奢侈品感兴趣的消费者就不多了。” 据说Gucci的前创意总监Tom Ford,也已经瞄准了上海的巨大市场。总部位于洛杉矶的鞋履品牌George Esquivel也计划今年晚些时候在北京开设首家独立店铺。

Jessica Lo还提醒那些西方品牌,不要认为中国消费者的品味会与欧洲和美国的顾客一样,有太多的西方公司在它们的产品和广告的风格上忘记了本土化这个过程。那些能在欧洲引起共鸣的形象却不一定适合中国消费者。因此,选择适合中国消费者的产品和广告形象是至关重要的。

Levi's今夏宣布将会专门为中国消费者推出一个新的子品牌,同时也计划在2015年将在中国的店铺由20个增至1000个。Dior也针对中国市场推出了新的主题设计,这个由12件不同款式的服装组成主题设计名字为“蔚蓝系列”。

已在中国销售了三季的前卫品牌Priestess的设计师Cody Ross 说:“我的设计中不能只有一个主题,中国是一个非常大的国家,所以消费群体也非常复杂。我会根据当地人的品味来调整设计或者廓型。举个例子来说,我还做了旗袍,它是一种传统的清代服装,给人感觉非常娴静典雅,许多设计师已经设计过类似的款式。中国总是脱离不了历史和朝代,这或许就是所谓的时代情节。”

LV 2011春夏设计讨好中国?

时尚界现在都在谈论Marc Jacobs为Louis Vuitton2011年春季秀设计的服装是为了迎合中国的消费者。LVMH集团正在扩张亚洲的市场,而Louis Vuitton的秀看来确是为了迎合中国的时尚。

Marc Jacobs否认这种说法,他表示自己在设计时并没有把某个特定市场当作重心。但是纵观LouisVuitton的2011春季秀上,13%的模特来自亚洲,这与之前完全不采用亚洲模特的举措完全相反。但是有关评论认为Louis Vuitton迎合亚洲市场的设计并不能引起中国消费者的强大反响,这些服饰更多的可能会是明星们出席西方宴会时才会选择的穿着。


LouisVuitton 2011春夏季服饰

其实发布会第一身LOOK就奠定了本场秀设计师从东方获取灵感的设计重点——模特以一件黑色的盘扣旗袍开场,让人倍感亲切:高至腰间的开叉展现出自由与开放,和秀场后面的深V领口设计、透明风的Monogram印花裙形成呼应;旗袍上的小流苏穗装饰延续了上一季的设计细节,也是本场秀的细节重点,荡漾出风情万种。绸缎和反光面料炫耀着浮华的高贵姿态。秀场末尾出现了长颈鹿、老虎、斑马以及中国国宝大熊猫的印花图案,配合着兽纹出现在套装和礼服裙上,预示着下一季兽纹印花将成为流行趋势之一。



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